Wintergasten na de feestdagen Wie gaat er in januari, februari en maart nog op pad?

Voor ondernemers is vooral interessant wanneer Nederlanders op pad gaan en welke gasten dat zijn.

De Landelijke Data Alliantie publiceerde op 2 november 2026 de nieuwste resultaten van het CBS Vakantieonderzoek, met daarin de gegevens over 2025. Het bijbehorende dashboard bevat inmiddels cijfers over 2021 tot en met 2025. Daarin is veel meer te ontdekken dan alleen het totale aantal vakanties. 

Zo zijn er gegevens beschikbaar over onder meer:

• maand van vertrek;

• verblijfsduur;

• leeftijd;

• groepssamenstelling;

• gekozen logiesvorm;

• provincie van bestemming;

• vakantiebestedingen;

boekgedrag en de periode tussen boeken en vertrekken.

Juist dat maakt de cijfers interessant voor ondernemers die willen kijken naar de mogelijkheden buiten de traditionele vakantieperioden.

Want stel dat er in januari of februari minder Nederlanders op vakantie gaan. Dat vertelt nog niet het hele verhaal. Misschien boeken bepaalde doelgroepen juist relatief vaak een kort verblijf. Misschien kiezen zij voor andere accommodaties, boeken ze korter voor vertrek of geven ze tijdens hun verblijf anders geld uit.

Een lager bezoekersaantal betekent dus niet automatisch dat een periode voor iedere ondernemer minder interessant is.

Daar wordt het voor onze regio interessant.

De Langstraat heeft namelijk een gevarieerd toeristisch aanbod. Attracties, natuur, cultuur en erfgoed, horeca, winkels, routes, steden en verblijfsaccommodaties liggen relatief dicht bij elkaar. Vanuit de strategie van RBT De Langstraat zetten we bovendien in op passend toeristisch aanbod, samenwerking en het verbinden van verschillende soorten aanbod in de regio. 

Dat biedt mogelijkheden om ook buiten het hoogseizoen aantrekkelijke combinaties te maken.

Denk bijvoorbeeld aan een winterwandeling gecombineerd met een lunch, een cultureel bezoek met een overnachting, een arrangement waarin erfgoed en horeca samenkomen of een weekend waarbij binnen- en buitenactiviteiten worden gecombineerd.

Juist in januari, februari en maart kan zo'n combinatie belangrijk zijn. Een bezoek hoeft dan immers niet afhankelijk te zijn van één activiteit of van een zonnige zomerdag.

Het betekent niet dat iedere ondernemer onmiddellijk een speciaal winterarrangement moet ontwikkelen. Wel is het interessant om te onderzoeken welke bezoekers in deze maanden nog wél op pad gaan en of jouw aanbod aansluit bij hun behoeften.

Ook vanuit bestemmingsmanagement is die spreiding interessant. NBTC laat zien dat toeristische druk sterk verschilt per regio én per seizoen. Meer inzicht in de verdeling van bezoekers over tijd en ruimte helpt bestemmingen om gerichtere keuzes te maken.

Dat sluit aan bij de koers die we binnen RBT De Langstraat volgen. In onze strategische visie zetten we in op het bereiken van de juiste doelgroepen en een betere spreiding over seizoenen, dagen en locaties. Daarmee willen we niet alleen drukke momenten ontlasten, maar De Langstraat ook op langere termijn aantrekkelijk en leefbaar houden.

Voor ondernemers kan die ontwikkeling eveneens interessant zijn. Meer bezoek buiten de traditionele piekmomenten kan bijvoorbeeld bijdragen aan een betere bezetting van accommodaties, meer bestedingen bij horeca en winkels en meer bezoekers bij attracties, musea en andere activiteiten.

Maar daarbij is één ding belangrijk: eerst kijken naar de cijfers, daarna pas conclusies trekken.

Misschien is januari voor jouw onderneming inderdaad een maand waarin weinig gebeurt. Maar misschien blijkt er juist een interessante doelgroep te zijn die op zoek is naar rust, natuur, cultuur of een paar dagen weg dichtbij huis.

Daarom is het interessant om jezelf vragen te stellen als:

Wie zijn mijn gasten buiten het hoogseizoen?
Komen er andere leeftijden of gezelschappen dan in de zomer?

Wat zoeken zij in deze periode?
Is dat rust en natuur, een stedelijk of cultureel bezoek, lekker eten, een attractie of juist een combinatie?

Kan ik samenwerken met een ondernemer in de buurt?
Een losse activiteit is misschien onvoldoende reden om in februari naar De Langstraat te komen. Een compleet weekendprogramma kan dat wél zijn.

Wanneer boeken mijn gasten?
Wanneer bezoekers buiten het hoogseizoen relatief kort voor vertrek beslissen, vraagt dat mogelijk om een andere marketingaanpak.

Is mijn aanbod ook echt zichtbaar als mensen in januari of februari zoeken?
Wie buiten het seizoen gasten wil ontvangen, moet ook buiten het seizoen laten zien wat er te beleven is.

We willen daarom ook binnen RBT De Langstraat blijven kijken naar de ontwikkeling van het binnenlands toerisme en de mogelijkheden voor onze regio. Niet vanuit de aanname dat het laagseizoen automatisch een enorme groeikans is, maar door te bekijken wie er daadwerkelijk op pad gaat, wanneer dat gebeurt en waar deze bezoekers behoefte aan hebben.

De recente data geven ons steeds meer mogelijkheden om daar gericht naar te kijken.

Want misschien moeten we januari, februari en maart niet alleen zien als 'de rustige maanden'. Misschien moeten we vooral beter leren begrijpen welke gast er dan wél is.

En precies daar kunnen voor ondernemers in De Langstraat interessante kansen liggen.